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盘点《我是歌手》众合作品牌如何利用热门综艺做娱乐营销

当时我震惊了2019-06-20 22:06:54

上周五晚,第三季《我是歌手》在一片热议声中落下帷幕。韩红赢得歌王桂冠,歌手孙楠则因中途退赛成为当晚最大话题,引发了一众网友和观众的热烈讨论。面对巨大的话题量和争议的同时,湖南卫视也已经开始新一轮的公关。

这是一场动机不纯,单方面策划或是一场率性而为?湖南卫视是否为了收视率和话题效果与孙楠一起策划罢演闹剧?这其中的奥妙谁也说不准。随着节目人气“爆棚”,话题的持续升温,《我是歌手》的冠名商和合作品牌也在这一时间内收获了高度的讨论量和关注度。各家品牌的曝光也随着我是歌手的热议刷爆了整个社会化媒体。

今天就以《我是歌手3》中各大合作品牌营销为案例,向大家深度剖析这些品牌是如何利用节目怒刷存在感的,欢迎拍砖。


立白洗衣液已连续三年冠名我是歌手,第一季的合作,可谓赚足了眼球,站在成功合作的基础上,立白接连的冠名我是歌手第二季、第三季,在节目中高频度曝光。但立白作为以洗衣液为主打产品的品牌,放在我是歌手这种华人乐坛最高品质的视听盛宴上,是否多少会有些不自然?而随着冠名加广告费的高投入,获得这些生硬的广告口播来曝光是否也藏着几分辛酸? 


在新一季的《我是歌手》中,“洪涛身边的一瓶水”引起了观众与网友的热烈讨论,景田百岁山和湖南卫视一起携手,进行了一次“极简”营销。洪涛导演喝一口水缓解紧张的心情,看似随意的动作于无形中引起电视机前的观众和网友的好奇,但可惜的是在社会化媒体营销中百岁山却没有了下文,甚至连个话题在网络中也少之又少。私心觉得百岁山这钱砸的可有点任性呢!


植入存在感:

vivo智能手机在《我是歌手》一众合作伙伴中脱颖而出,在宣传力度上甚至一度超过了冠名商。

vivo智能手机在《我是歌手3》节目中选择了恰到好处的融入节目现场、歌手及使用场景,以植入营销的方式让观众自然的接受。比如导演洪涛在每次宣布竞演结果之前,都会手执vivo新款X5Max手机,来宣布竞演结果,而在《我是歌手3》第六期最后的竞演结果公布环节时更出现了众明星乐趣哄抢“世界最薄的智能手机”——vivoX5max的一幕。节目很自然的一个拍摄花絮,vivo抓住了这个突发的机会。一夜之间,vivo在互联网上所有的渠道,无论是天猫、京东的官方旗舰店,还是微博微信,甚至是vivo粉丝论坛,都发布了同样一张海报,将其迅速变成一次即时反应的全网营销事件。


加强互动感受:

一场娱乐营销,除了需要巧妙的植入,最重要的是受众互动体验。品牌与受众真正的“玩起来”。而在整个“玩”的过程中,带动网友积极参与,进一步加强品牌对受众的印象。在《我是歌手》决战夜前期,vivo在官微上就设置了一场有奖互动活动,vivo品牌与节目相结合,发布歌王大猜想的有奖活动,号召网友来猜测这一季我是歌手的总冠军,并为自己支持的歌手站队加油。《我是歌手3》总决赛播出时间还没到,粉丝们就开启了一场为自己偶像站队的疯狂模式,而vivo在整个过程中,与网友进行良好互动,达到产品与节目强关联,粉丝对产品认知度大大提升。





情感牌

《我是歌手3》结束后,孙楠退赛的话题让《我是歌手》饱受争议。各大合作品牌一时间手足无措,更有品牌将原本准备好的文案撤掉。作为合作伙伴的vivo智能手机则借势抓住这一热点迅速发布了一组#向音乐致敬#的海报,向每一位歌手表达了真挚的致敬。这一系列海报发出后超越了我是歌手现场的争议,这一刻只从音乐出发!这一张温情牌,不仅感动了歌手的粉丝们,也感动了每一位热爱音乐的人。这种情感互动在受众心目中建立起对vivo品牌的偏好。

vivo作为主打Hi-Fi差异化的智能手机,其定位与《我是歌手》节目高度匹配。无论是营销机会以及与节目内容的切合点上,vivo和《我是歌手》都具有相当高的契合度。双方在一起合作的时候,更像是合伙人,“抱团取暖”。各种娱乐节目铺天盖地的今天,企业通常以高额冠名费强势露出,生硬的广告贴片或口播,让观众在广告面前无处藏身且又不知所云。反观作为《我是歌手》合作伙伴的vivo,与符合自己品牌本身调性的综艺节目进行合作。将品牌卖点巧妙植入其中变成一场轻松愉快的营销,达到与节目共赢的效果。


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